上一節講的是：信息流廣告優化師職業規劃發展解讀(一)，這節接著上節課的內容，把信息流廣告優化師職業規劃全面的講解。

二、信息流廣告優化師職業規劃

6、信息流營銷初識

定義解釋
信息流營銷是指在社交媒體用戶狀態中的營銷方式，其廣告主要的表現形式是穿插在各類信息中。

廣告特點
與傳統廣告相比，信息流廣告在資訊中插入推廣的信息，并依據用戶的社交群體屬性與用戶的喜好進行精準推薦，在不打擾用戶瀏覽體驗的同時，插入用戶感興趣的廣告，實現了廣告的千人千面。

信息流優化師定位
及時掌握行業最新動態，操作賬戶，依據用戶的社交群體屬性與用戶的喜好進行精準投放，優化客戶考核目標。

7、信息流優化師需要具備的技能

(1)、行業洞察能力

<1>、客戶行業背景
對客戶行業進行深入了解，清楚知道行業內top產品，行業市場份額如何劃分；

<2>、產品發展階段
了解產品所處階段，在行業中地位，與競品之間的差異性；

<3>、產品推廣點
產品在推廣過程中的主打點，挖掘產品對于用戶的吸引力。

(2)、基礎優化能力

<1>、基礎賬戶操作能力
包括對后臺的了解與熟悉程度，以及賬戶出價，預算的把控等。

<2>、Excel制作，ppt總結匯報能力
賬戶數據的日報輸出形式，需要靈活使用excel，客戶投放的定期匯報總結，需要具備ppt總結匯報能力。

<3>、時間分配和管理能力
能夠清晰的憤青工作的優先級，并合理地安排自身的工作時間。

<4>、視頻制作
需要營銷是具備對于素材的敏銳度，并提供創意思路，制作視頻。

(3)、創意構想能力

<1>、行業流行趨勢
有豐富的獲取行業內動態的渠道，及時掌握行業最新信息。

<2>、熱點事件把控
對于行業直接相關或間接相關的熱點事件及時把握，并且靈活利用。

<3>、相關內容敏銳度
優秀的營銷是需要具備一定的行業敏銳度，能夠對于職業和所處行業的變化，作出相應調整。

<4>、開創性思維
營銷是不能把目光局限于已有模式，還應該積極思考，不斷開拓創新。

(4)、數據分析能力

<1>、人群分析
能夠對賬戶的模型以及人群進行細化分析，并根據素材對受眾人群進行差異化調整。

<2>、數據異常排查
針對賬戶出現的數據異常問題能夠及時發現并及時調整，第一時間分析異常問題。

<3>、數據關聯分析
熟練掌握各數據之間的直接關聯與間接關聯，能夠進行數據推導與分析，并作出相應賬戶調整。

(5)、策略制定能力

<1>、投放初期
投放初期能夠根據客戶考核kpi以及大盤實際情況制定投放策略，前期保證測試方向覆蓋廣，為后期投放總結做鋪墊。

<2>、放量期
放量期配合客戶方量需求，及時進行信息的反饋與溝通，針對優質計劃進行衍生與延伸，盡可能拓展新的跑量方向。

<3>、穩定期
數據進行一定積累后，需要對賬戶真題模型進行觀察并深入總結賬戶發展情況，保證賬戶平穩健康的良性發展態勢。

8、信息流優化師工作瓶頸期
方向：搞不清楚應該向哪個方向發展，感覺職業發展不順，徘徊不前，看不到前途。
興趣：對目前工作喪失積極性，缺乏興趣和激勵點。
收入：希望工作穩定，收入更高，職業生涯發展順利。

9、今日頭條營銷師成長空間



級別：初級、中級、高級
頭條營銷認證初級營銷師I類：未來有意愿從事互聯網營銷，或現致力于互聯網營銷且主要服務全國性電商、游俠、金融、網服等行業客戶的營銷師。

頭條營銷認證初級營銷師II類：未來有意愿從事互聯網營銷，或現致力于互聯網營銷且主要服務全國本地生活服務類、招商加盟類、旅游等行業客戶的營銷師。

頭條營銷認證魯班營銷師：未來有意愿從事互聯網營銷，或現致力于互聯網營銷且主要服務集中在3C數碼、個護化妝、圖書出版登錄誒姆的營銷師。

頭條營銷認證資深營銷師：持有有效期內頭條營銷認證初級營銷師I類和ii類資格證書且有意愿進行進階認證的營銷師。

頭條營銷認證營銷專家：持有有效期頭條營銷認證資深營銷師，資格證書且有意愿進行進階認證的互聯網營銷高端人才。

高級資深營銷師
初入職場小白，通過經驗以及事件的積累，不斷進階，最終成長成為行業資深營銷師。

管理路線
營銷師有了一定的工作經驗后，可以選擇管理路線，更好地將自己的心得體會和優化經驗傳授給其他營銷師，使方法論不斷迭代和更新，創造新的突破。

行業相關上下游
在營銷時工作過程中，會接觸許多上下游行業，比如短視頻創意、銷售、媒介、產品、媒體方、講師，等都可以額作為新的職業發展方向。

三、信息流廣告優化師優秀案例
案例一：巨量引擎KA某頭部代理商信息流團隊負責人，頭條認證金牌講師是如何在6年時間內，經歷sem到信息流的轉變，成為信息流團隊leader，最終走向人生巔峰？





案例二：巨量引擎KA某頭部代理商信息流團隊運營經理，頭條認證資深營銷師是符合在4年時間內，從甲方向代理轉型，最終實現職業規劃？