百度競價的匹配模式分為這么幾種：廣泛匹配、短語匹配、精確匹配、否定匹配，以下就針對各個匹配模式的做個詳解。

一、廣泛匹配
廣泛匹配是指：當用戶設置廣泛匹配投放某些關鍵詞時，用戶不論是搜索這個關鍵詞，還是搜索包含這個詞的關鍵詞，這個詞的同義近詞等等都會觸發。

以如下的關鍵詞“英語培訓”為例，在廣泛匹配模式下的觸發：
1、相同詞：英語培訓，會觸發；
2、同義近義詞：英語培訓、英文培訓，會觸發；
3、相關詞：假期英語培訓、外語培訓，口語培訓，會觸發；
4、變體詞[加空格、語序顛倒、錯別字]：英語 培訓、假期 培訓 英語，等會觸發；
5、完全包含關鍵詞詞的短語：英語培訓寒假班、英語培訓機構哪個好

廣泛匹配可以幫客戶獲得更多的流量，提升品牌知名度，但廣泛匹配往往來的很多不精準的流量，需要結合否定匹配配合使用。

二、短語匹配
短語匹配包含：短語核心包含、短語同義包含、短語精確包含，
短語精確包含：搜索詞完全包含賬戶關鍵詞，競價廣告就會有展現機會；
短語同義包含：在短語精確包含的基礎上，搜索詞包含賬戶關鍵詞的同義詞，顛倒或插入形式，競價廣告就會有機會展現；
短語核心包含：在短語同義包含的基礎上，搜索詞包含競價賬戶關鍵詞的核心部分或核心部分的同義詞，顛倒或插入形式，競價廣告就會展示。

關于短語匹配的解釋可以參考以下圖片，比較好理解：



通常短語匹配的控制符為：
精確包含--"[]"，顯示為"[關鍵詞]"
同義包含--""，顯示為"關鍵詞"
核心包含--"{}"，顯示為"{關鍵詞}"

短語匹配與廣泛匹配相比，短語匹配更加的精確定位潛在客戶，但也會喪失大量的展現機會。

三、精確匹配
精確匹配是：網民的搜索詞與您提交的關鍵詞完全一致時，您的廣告才會有展現機會。
如開啟地域擴展，當您設置的關鍵詞中，包含地域詞位于該地域的網民按IP地址判斷，搜索出去地域詞外的部分也可能會展現。（廣州英語培訓、英語培訓（僅限于位于廣州的情況下）
如開啟高級精確匹配功能，能使您與精確匹配關鍵詞意圖高度一致的流量。高級精確匹配是精確匹配的升級版。

如以“鮮花價格”為例：
1、精確匹配：用戶搜索“鮮花價格”才會展現；
2、高級精確匹配：用戶搜索“鮮花價格”、“鮮花價錢”都會展現。
這樣看來高級精確匹配，比精確匹配能夠獲得更多優質流量。

四、否定匹配
否定匹配分：否定關鍵詞、精確否定關鍵詞
否定關鍵詞：如果您認為某些搜索詞網民不是您的潛在客戶，可以通過添加否定關鍵詞，就不會觸發；
精確否定關鍵詞：如果您認為某些搜索詞網民不是您的潛在客戶，可以通過添加精確否定關鍵詞，就不會觸發這些詞；

否定關鍵詞：例如：您設置了“英語培訓”為廣泛匹配，當網民搜索“英語培訓主管”也會觸發到，您可以通過搜索詞報告看到，英語培訓主管不是您想要的詞，或者通過百度統計看到這些詞停留的時間很多，這個時候，您在添加“主管”這個詞為否定關鍵詞，網民在搜索“招聘英語培訓主管”等包含“主管”的搜索詞，就不會觸發。

精確否定關鍵詞：當“英語培訓”設置為廣泛匹配的時候，客戶搜“培訓”也會觸發到，您不想要培訓能觸發到，可以將“培訓”添加到精確否定關鍵詞，這樣就不會展現出來，而英語培訓還是可以展現。

否定關鍵詞只針對廣泛、短語匹配生效。